– Sezonluk fırsatlar mı, yoksa kaçırılan büyük dönüşümler mi?
Yaz geldi, kampanyalar başladı.
Markalar indirim yarışında, sosyal medya rengarenk, e-posta kutuları “%30’a varan fırsat!” dolu.
Peki, her kampanya dönüşüm getiriyor mu? Haziran, okulların kapanması, tatil planlarının başlaması, düğün sezonunun hızlanması ve gardırop yenileme gibi alışveriş tetikleyicileriyle kampanya için altın bir dönem.
Ama çoğu marka klişeye sıkışıyor. Ve burada büyük bir fırsat kaçıyor.
1. “Yaz İndirimi” Değil, Yaşanacak Duyguyu Satın
Herkes indirim yapıyor.
Ama tüketici “indirim”e değil, kendine hitap eden bir yaşantıya ikna oluyor.
* Unutmayın: “Sahil modasına özel %40 indirim” demekle,
“Plaj çantana ilk sen koy, bu yaz sahil senin” demek aynı etkiyi yaratmaz. Tetikleyici duygu: Yazın hissi.
Kampanyalarınız bunu taşıyor mu?
2. Tarihlere Özel İçerik + Ürün = Tam İsabet!
- Babalar Günü
- YKS sonrası hediye alışverişleri
- Yaz tatili için valiz hazırlıkları
- Düğün & nikah sezonu
- Haziran ayı astrolojik etkileriyle alışveriş motivasyonu
* Bunları takvime göre konumlandırmak, kampanyanızı rastgele değil anlamlı hale getirir.
3. İndirim Oranı Değil, Sunuş Biçimi Önemli
Aynı indirimi iki farklı şekilde sunarsan, dönüşüm oranı da değişir:
- “Tüm ürünlerde %30 indirim”
- “Favori kombinini bu yaz %30 daha uygun fiyata tamamla”
* Görsel dil, mesaj dili ve teklifin kişiselleştirilmesi = Dönüşüm artışı
4. Kampanyan Var Ama Reklamın Yoksa Kimse Görmüyor
Yalnızca story’de paylaşmak yetmez.
Haziran kampanyan için dijital reklam bütçesi ayırmazsan, bir post’la kaybolursun.
- Meta’da Dönemsel Koleksiyon Tanıtımı
- Google Ads’te “Yazlık Elbise” veya “Babalar Günü Hediyesi” aramalarına reklam
- Influencer iş birlikleri ile yaz temalı içerikler
*Dönemsel kampanyalar için önceden planlanan medya yatırımı şart.
5. Sonuçları Ölç, Temmuz’a Rehber Olsun
Haziran kampanyaları sadece satış değil, aynı zamanda veri toplamak için de altın bir fırsattır:
- Hangi mesaj işe yaradı?
- Hangi ürün tıklama aldı ama satın alınmadı?
- Hangi segment harekete geçti?
*Temmuz kampanyan, bu veriler ışığında hazırlanmalı. Sezonluk değil süreklilik içeren bir strateji oluşturmalı.
Mevsim Değil, Zihin Açmak Dönüştürür
Haziran ayı yalnızca kampanya yapacağın bir ay değil, marka enerjini tazelediğin bir dönem.
Yapılan her kampanya, markanı sadece satışla değil; duyguyla, ihtiyaçla, çözümle bağ kurarak büyütmeli.
BR Medya olarak, markaların dönemsel kampanyalarını; dönüştüren stratejilerle planlıyor, reklam altyapısıyla destekliyor, içerik ve mesajlarla hedef kitlesini harekete geçiriyoruz.
